人气足消费旺 年货节里迎新春

红彤彤的灯笼高挂门口，门内玫瑰、百合、蝴蝶兰正纵情绽放；货架前，爷爷正在挑选春联，而孙子却指着一旁的红包问爷爷什么时候才能收到压岁钱；在欢快的《万事如意》丝竹声中，购置年货的人们步履匆匆，但脸上始终洋溢着幸福的笑意……这是1月4日国际商报记者在北京市朝阳区内一家商场中看到的场景。即将到来的兔年春节正带来年货消费的全新气象。

年货节相继开幕   烟火气日渐升腾

“小孩儿小孩儿你别馋，过了腊八就是年”。随着春节的脚步越来越近，一年一度的年货节正火热进行中。各地纷纷打造具有地方特色的年货节：2022年12月30日开启的2023北京年货节覆盖北京60余个商圈、千余家品牌企业，形成“国内+国际、线上+线下、文化+消费”联动的格局，助力拉动年节消费，促进商品消费和服务消费恢复。

2022年12月31日开启的宁夏网上年货节围绕“品年味、购年礼、赏年俗、展品质、享生活”五元素，举行“浪宁夏·品年味”食全食美团圆年、“浪宁夏·云购物”消费不打烊、“赏年景·乐生活”烟火气的年、“寻年俗·享年趣”红红火火过大年、万物复苏·我为消费添人气等六大主题活动，重点突出商旅文、吃住行、游购娱等融合消费领域。1月7日至15日，贵州省将举办以“黔货辞旧岁，新春享优惠”为主题的“2023贵州新春年货节”，届时食品饮品展、贺春文礼展、迎春花卉展“三展”、靓车文化节、美酒嘉年华、美味佳肴节、进口商品节“四节”等活动将为消费者带来全新体验……

与此同时，于2022年12月30日火热开启的“2023全国网上年货节”也吸引了众多消费者热情参与。商务大数据监测显示，“2023全国网上年货节”首日，全国网络零售额452亿元，比2022年年货节首日增长6.5%。新年装饰品、葡萄酒、年夜饭预制菜等品类热销，销售额同比分别增长118.0%、90.7%和69.6%。在“一码贵州”平台上，1月1日“2023贵州新春年货节”开启的当天，年货商品的销量即突破1000万元。

线下卖场同样烟火气十足。对于商家而言，回归的不止是顾客，还有信心。在位于王府井的北京食品商场，琳琅满目的艾窝窝、驴打滚、豌豆黄、茯苓糕等京味小吃摆满了货架，工作人员盛情邀请每一位路过的消费者前来品尝。销售人员边麻利地帮顾客称重、打包，边对记者笑着说：“相信今年的生意会更好，老百姓的日子也会像我这里卖的果脯一样甜蜜。”

新年新气象 年货新变化

“我很喜欢兔子，今年春节，我会特别关注带有‘兔元素’的年货，想买一件印有兔子图案的卫衣。”谈到自己的兔年购物备货时，市民小张对国际商报记者说。

天猫平台的数据也证实了“兔元素”正成为今年年货消费的热点，兔年“拜年服饰”成为热门搜索词，兔耳朵帽子、兔子黄金等包含兔元素的商品备受消费者青睐，例如“兔子毛衣”的搜索量增长28倍，甚至兔粮、兔用厕所等宠物相关产品销量也出现明显增长。

为抢抓机遇，众多国货老字号品牌守正创新，充分发挥“文化+消费”优势，纷纷推出包含“兔元素”的新产品。作为兔年最受关注的食品品牌之一，大白兔奶糖与可口可乐联名推出兔年限定礼盒“好事成兔”，受到消费者广泛好评；故宫文化与祥禾饽饽铺联名推出带有兔子造型的糕点；知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，礼盒可以秒变玉兔花车；中粮梅林午餐肉则推出兔年贺岁包装，以全新的包装形式演绎传统节日，传递对兔年的美好祝福和期许。

年货商品不断推陈出新的同时，购买年货的消费群体结构也在悄然发生变化。95后、00后陆续步入社会，逐渐成为年货消费的主力军。这些年轻消费者更侧重购买健康产品，可乐、雪碧、白酒等曾被视作送礼佳品的饮料产品，如今已被更健康的饮品所代替。据抖音好物年货节显示，小红帽干红葡萄酒整箱、德亚德国原装进口脱脂牛奶、汇源果汁100%臻贵礼盒销量明显增长，成为更多年轻消费者的送礼首选。与此同时，电商平台也在积极探索适应市场的年货节新模式。随着线上购买年货逐渐成为新风尚，不少在外游子选择“轻装返乡”，年货也开始呈现出春运般的大迁徙现象，“人未到家，年货已在路上”的新趋势越发火热。对此，今年京东年货节专门打造了“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”“区域特色年货金榜”，让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。