网上年货节启幕 广州电商“诚意十足”

元旦假期的广州海心沙亚运公园里，集合大量特色食品、文创产品等于一体的车尾箱集市，以及包括皇上皇、陈李济、唯品会、星际熊等众多本土老字号品牌、知名品牌、新锐品牌亮相的品牌商家集市，还有汇聚全球各地近百种品质好物的跨境电商进口商品展，无人机、无人车、智能机器人配送等创新消费场景，在充分展现广州浓厚的生活气息和文化底蕴的同时，也吸引了大量市民前来置办年货，感受羊城“烟火气”的回归。

据不完全统计，4天时间里，网上年货节广州专场线下参观人流超17万人次，100余家参展企业线上线下商品销售额超5.5亿元，通过线下引流带动广州市网上零售额168.3亿元，同比增长51.58%。跨境电商进口交易额1.16亿元。

举办一系列新潮有趣的线下促销活动，是今年全国网上年货节广州专场的一大亮点。而除了精彩纷呈的线下活动之外，广州专场在线上也打造了多个氛围感十足的消费场景，让全国的消费者体会特色岭南年味，在岁末年初的消费旺季掀起线上线下新一轮购物热潮。

“广州专场携举办全国启动仪式之势，充分发动各方资源，采取线上线下全方位联动的方式打造了一场企业参与度高、商品类别多、折扣力度大的全民消费盛宴，充分展示近年来广州电子商务锐意进取、厚积薄发的发展态势。”广州市商务局相关负责人表示。

在广州市商务局的大力发动下，唯品会、阿里巴巴、美团、京东、花生日记等各大电商平台各出实招，推出包括“美味舌尖”“品质生活”“互动探索”等在内的多个线上消费场景矩阵，以最具岭南特色的年货和最有诚意的优惠，吸引全网流量聚焦广州专场，营造春节期间“乐享羊城”的浓厚消费氛围。

作为参与本次网上年货节的代表性电商平台之一，唯品会推出“新春年货节”和“春节不打烊”活动，联动超过5000家知名品牌向消费者让利；同时，还推出如意女装、开运潮搭等八大品类街道，打造线上年货集市，满足消费者“礼衣食住行”的贺岁消费需求，营造全方位沉浸式购物体验。

此外，唯品会携手各大品牌首次推出福“企”年货节，联动全国200余家大中型企业，通过“平台让利+企业合作”的员工福利消费新模式，为约40万企业员工提供更优惠、更定制化的专属采购服务。

“唯品会希望通过更具性价比的品质商品和卓越的服务，为消费者带来充满温情、充满年味儿的年货节。”唯品会集团党委书记、副总裁张亮表示。

广州本土社交电商花生日记在本次网上年货节中，结合平台属性及广大用户消费习惯，精选礼盒、食品、服饰、休闲娱乐等全品类头部尖货，推出“年货节爆款清单”，打造年货专属会场，同时分设节庆装饰、年货礼盒、暖冬家电等多个专区，将全网好货一网打尽，满足消费者囤货、焕新、送礼等多样购物需求，激发年货节消费活力。

据悉，花生日记今年全面升级活动玩法，不断增强消费者线上消费的互动体验感，打造“囤年货发超红”奖励活动，通过“发超红抽大奖”“消费满返红包”“翻卡赢大礼”“超红赛马榜”等社交互动玩法，保障年货节天天有福利，用户可随机赢取红包或实物大奖等12重好礼，最高奖励达2023元，让消费者在轻松愉悦的氛围中备齐年货。

美团则联动平台超百万商户搭建“2023全国网上年货节”活动主会场及分会场，投入数亿元补贴，开展“年味送到家”“新春享美味”等上千场促销活动，涵盖餐饮、外卖、买菜等200多个品类，覆盖全国2800多个县区市。

“除了全国范围的活动，美团也积极响应商务部号召，结合各地消费特点，开展区域性促消费活动。”美团华南区域公共事务总经理邓湘林表示，年货节期间，美团将积极参与广州国际美食节，在广州市商务局指导下，开展为期一个半月的暖冬消费季活动，计划整体投放约5000万元外卖消费券。

从广州市商务局了解到，有着“直播电商之都”“跨境电商之城”之称的广州，近年来持续推动电子商务发展走在全国前列：广州直播电商14个全国首创引领行业发展，跨境电商进出口总额7年增长50倍，跨境电商进口连续8年蝉联全国第一。2022年1-11月，广州全市社会消费品零售总额9496.86亿元，同比增长1.9%，其中实物商品网上零售额同比增长12.4%，增速是全国的近2倍，成为拉动消费升级的重要引擎。本次网上年货节，广州全力发动各大电商平台、品牌企业，创新推出一系列营销矩阵和消费场景，打造整体规模大、供给商品优、惠民措施实的综合性消费盛会，必将为广州持续促消费扩内需、加快培育建设国际消费中心城市再“加把火”。