农村电商激发乡村产业发展新动能

“沛县是牛蒡的核心种植区，沛县牛蒡是国家地理标志农产品。”在刚刚举办的农业农村部第十九届中国国际农产品交易会上，沛县区域公用品牌“天下丰沛”的授权企业产品收获颇丰。

“互联网和电子商务是重要的营销渠道和销售方式，它的媒介属性能够实现很好的推广和广告效果。做农业其实就是做生意、做企业，而电商是很重要的工具。通过电商经营，产品卖得好，产业才能发展更好。”面对前来参展的客商，江苏楚汉雄风电子商务有限公司总经理、沛县电子商务公共服务中心的负责人杨绍金一边介绍沛县牛蒡及牛蒡产品，一边热情洋溢地表达对农业的看法。

沛县是国家级电子商务进农村综合示范县，作为整个项目的中枢神经部分，沛县电子商务公共服务中心一马当先成为了“联络部”，通过“党建+公服中心+园区+品牌项目”模式，结合实际多措并举，提升数字化服务能力，稳步扎实开展电商进农村工作。

提升服务能力，创新服务体系

沛县电子商务公共服务中心由沛县商务局主办，是集信息发布、资源开放共享、商务交流互动为一体的O2O电商服务平台，通过门户网站、微信公众号、小程序、视频号多种途径为电子商务市场主体、行业协会、社会公众提供“一站式”公共服务。该中心由江苏楚汉雄风电子商务有限公司负责运营。

这家成立于2014年的企业创建初衷就是以“互联网+现代特色农业”为创新驱动力，紧扣农村电商服务“三农”这一主线，以农民持续增收为核心，紧抓一二三产业融合路径，通过农村电商促进乡村产业振兴。成立至今，企业先后获批农业农村部创新创业典型案例、江苏省数字农业农村基地、江苏省百佳电子商务案例、江苏省电子商务示范企业、沛县农业产业化龙头企业。作为项目负责人，杨绍金也先后荣获乡村振兴技艺师、大国农匠、中国农村电商致富带头人等称号。

杨绍金介绍，围绕电子商务企业发展和传统企业开展电子商务的共性需求，服务中心大力发展技术咨询、运营营销、金融服务、政策法律、人才培训、创业孵化和数据分析等服务，通过一站式服务快速有效地帮助企业解决实际问题，带动沛县电子商务应用整体实现升级。

与此同时，服务中心还通过建立电子商务公共服务平台、布局线下联络点的O2O模式，创新打造了沛县电子商务公共服务体系。一方面通过严格的审核机制筛选优质可信的服务产品，另一方面通过用户评价体系和透明化服务推荐规定保证了平台的公平性，服务中心吸纳了众多优质电商服务企业入驻服务平台。

打造特色农产品品牌

“近两年，互联网和电子商务对促进农业产业化的发展起到了巨大作用，越来越多的农业深加工企业借助电商增加了销售渠道，减少了库存压力，加快了资金周转，让农产品也成为了‘快销品’。”杨绍金认为，电子商务实实在在的销售数据也在倒逼一产优化种植、二产企业加快投资，比如，近两年出现的即食龙虾、冻干果蔬脆等产业。

“‘天下丰沛’是集全县之力打造沛县区域公用品牌，我们希望通过品牌效应、政策鼓励、种植大户引导等方式，结合市场需求，扩大沛县农产品产、种养植规模和体量。”杨绍金说，建议政企形成合力，增加大沙河两侧优质果品的种植面积、国家地理标志农产品牛蒡的种植面积，提升水产养殖的鱼虾蟹的种苗品质，引导规模化养殖，尽快形成产业群。

作为公共服务中心的负责人，杨绍金携带产品参加了长三角农产品展销会、省供销社南京推荐会等，对接了20余家线下渠道采购、10余家线上平台，其中沛宫牛蒡茶、麟游秦蜜时光土蜂蜜、桃之霸黄桃、帝王小龙虾、福泰永糕点等产品更是成为了直播销售的爆品。

与此同时，服务中心也在加强产学研深度融合，用科技化赋能农业产业化。“服务中心与江南大学食品科技学院、南京农业大学食品科技学院、省农科院等相关食品科技高校机构一直保持着良好的合作关系。”杨绍金建议道，县政府可以牵头对接优质产学研科技成果，结合沛县优质一产农业资源，加大在牛蒡酵素、多酚、酶等高科技食品领域合作。

“比如，加强牛蒡类预制菜深度发展，让牛蒡从牛蒡茶、牛蒡酱等传统特产变为食材走上更多消费者的餐桌。再比如，加强水稻衍生物米糠油的产业化布局，布局以水产品深加工为主的预制菜工厂和食品加工产业。”杨绍金坦言，只有形成核心产区，才能吸引更多优质深加工企业赴沛投资。

沛县电子商务公共服务中心还十分重视人才培训和培养。今年服务中心已开展了30期农村电商人才培训工作，所有学员都是通过服务中心的官方抖音号、视频号和微信朋友圈吸引而来，这些学员不仅有涉农企业负责人、家庭农场主，还有返乡大学生、返乡青年等各类人群。截至目前，服务中心累计培训了电商直播人才近1000人。

杨绍金表示，公服中心始终秉承着“搭建平台、招引人才、孵化企业、培育产业”的理念，目前沛县正打造“苏北淘农村电商+公服中心”模式，公服中心也将充分发挥电商优势，为沛县乡村振兴增加新动能。