短视频、直播电商助力非遗新发展

　　定磉齐木，如何建出古老的绞圈房？凿雕刮磨，怎样让浦东木雕自成一派？当身怀绝技的非遗传承人在屏幕中娓娓道来，那些离日常生活远去的老手艺瞬间吸引了网友观看和点赞。

　　短视频、网络直播成为了当下最时髦的传播新方式。如何抓住新机遇，为非遗文化传承注入新动能？浦东的匠人们也在努力创新尝试。

　　手作匠人秀搬到“线上”

　　“四尺杆原来在造老房子的时候都是需要用到的，它的一寸就是现在的2.8公分……”对着镜头侃侃而谈的，是浦东绞圈房技艺传承人杨德龙。他18岁就跟着师傅学手艺，精通绞圈房营造相关习俗、掌握与绞圈房相关的五木技艺，积极参与对新场当地绞圈房的抢救普查，并多次为上海大学古建筑系研究生做课题调查绞圈房讲座。

　　去年年底以来，上海新场文化发展有限公司推出“新场古镇手作匠人秀”系列短视频，通过走访拍摄古镇匠人，将他们对各自创作领域的心得体会搬到“线上”。手机前的观众跟随镜头一同倾听他们的匠心历程。而在这些匠人中，就有不少浦东非遗传承人。

　　作为中国历史文化名镇、浦东新区首个全国特色小镇，新场镇有着丰富的非遗文化资源。包括国家级非遗锣鼓书、浦东派琵琶；市级非遗江南丝竹、卖盐茶、灶花；区级非遗浦东土布纺织技艺、浦东三角粽制作技艺、凤露水蜜桃栽培技艺、浦东木雕、新场“三月廿八”民俗庙会等。近年来，新场借助新媒体传播方式，积极推广非遗文化，除了线上匠人秀外，还推出过“云赏非遗”视频等，让居民居家体会非遗锣鼓书的古韵。

　　新方式带来新机遇

　　如何抓住新媒体发展机遇，为传统文化注入传承创新活力，将是一道需要多方共同助解的课题。在前不久举行的首届中国非物质文化遗产保护年会上，中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》（以下简称《研究报告》）通过视频形式发布。《研究报告》系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。

　　短视频和直播电商兴起，为非遗相关产业发展提供了支持。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。非遗传承人乔雪一场直播销售皮雕产品超45万元；老字号祥禾饽饽铺在抖音电商卖出糕点超220万件；更有年轻人通过短视频，找到核雕国家级非遗传承人宋水官拜师学艺。

　　《研究报告》认为，非遗保护任重道远，还需多方合力，可持续地促成品牌变现、培育项目人才，助推非遗创造性转化、创新性发展。