亲子游成旅游消费市场热门赛道

随着“六一”国际儿童节的临近，家庭游和亲子游消费市场近期一派火热。实际上，“六一”不仅是亲子家庭的专属，童心未泯的“大孩子”们也希望用出游来庆祝节日。

节日玩法花样多

马蜂窝旅游大数据显示，近一周，“六一去哪玩”热度环比上涨250%，“大孩子”和小孩子们都喜爱的主题乐园、博物馆、海岛成为庆祝“六一”的三大首选目的地。

具体来看，各地“主题乐园”平均热度涨幅超过50%，上海迪士尼以200%的热度涨幅领跑各大主题乐园，珠海长隆海洋王国以150%的热度涨幅紧随其后。涠洲岛、平潭岛、东极岛等小众海岛依旧是年轻父母遛娃亲水的首选海岛目的地。值得关注的是，除故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国家博物馆等传统热门博物馆外，陕西考古博物馆以220%的热度涨幅成为“六一”热门博物馆中的“黑马”。

马蜂窝相关负责人告诉记者，今年他们专门为亲子家庭准备了多个诸如秦岭野生熊猫寻踪、敦煌壁画泥塑研习、多国领事馆参访等创意十足，且寓教于乐的亲子玩法线路产品。

虽然今年的“六一”国际儿童节是工作日，但是不少家庭依旧选择本地周边游为小朋友庆祝节日。携程数据显示，今年“六一”当天预订本地周边旅游的订单量同比去年增长142%。

今年儿童节期间，携程与西安秦岭野生动物园合作开展主题为“膨胀动物园”的儿童主题文化活动，推出亲子一大一小特价联票，并结合“Less减塑计划”，向儿童和亲子家庭倡导和普及增绿护养、减塑减碳的环保意识；在上海，携程联合上海乐高探索中心推出门票+魔术全家福电子照套票，游客可以通过合影留念记录下愉快的亲子时光。此外，海昌海洋公园旗下海昌文旅、快乐船长公司、携程三方倾力打造“快乐船长-海昌海洋号主题游”产品，将场景设计、演出创意和氛围包装相融合，打造出独具海洋特色和生动趣味的海洋主题游船产品。

据携程相关负责人介绍，携程门票业务部门近几年致力于不断联动景区，共创多元化、高质量的亲子类产品，目前已上线数万条亲子景区产品，产品数量是2020年的3.8倍。

亲子游品质需求增强

实际上，今年以来随着旅游全面复苏，国内亲子游市场一直呈现繁荣景象。携程近期发布的亲子旅游趋势洞察报告显示，今年以来国内亲子旅游订单数同比去年增长1.5倍。而且疫情期间积压的亲子游需求得到释放，亲子游人数反超疫前15%。北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、武汉、三亚、南京、长沙、昆明、天津、郑州成为今年国内十五大热门亲子旅游目的地。

伴随着长线游的超前复苏，长途亲子游也受到大多家庭欢迎。携程平台上，标有“亲子甄选”标签的跟团游产品，今年以来订单量同比增长90%；研学游学产品订单量增长75%。

亲子家庭外出需求的爆发式增长，带动今年游学市场涌现出一大批新鲜潮流的玩法，例如不局限于看花花的“熊猫保护体验”类产品，深入到野外挖笋、插秧、植树的春种产品，或是父母带娃一起磨炼意志的户外登山徒步产品，在今年格外受到亲子家庭青睐。以户外运动类的游学产品为例，环湖亲子骑行、徽杭古道轻徒步、宜兴帆船夏令营、安吉溯溪+漂流夏日清凉营等特色户外亲子产品预订量相比去年增长翻倍。

此外，通过私家团、独立成团的方式跟团的亲子家庭也越来越多。携程数据显示，今年以来亲子私家团的订单量同比增长7.8倍，私家团的客群类型中，带孩子的家庭占比近四成。

“带孩子旅游的家庭，出行要求比普通客人更高，有些游客需要配备儿童推车、婴儿座椅，出行时带着大包小包的儿童用品，用餐往往要考虑菜品是否符合孩子的胃口等。独立组团的私家团产品，无论是独立的用车安排、司机导游，或是独立且灵活的行程规划，都能兼顾到大人和小孩的方方面面需求。” 携程研究院行业分析师方泽茜表示。

如今亲子家庭出行愈发追求品质与体验，亲子酒店沉浸式度假、订亲子房寻求更好住宿体验皆成为当代亲子家庭出游的高需求点。携程与酒店合作共同打造的亲子房产品在今年也迎来爆发式增长。数据表明，今年以来亲子房订单量同比去年增长117%，反超疫前46%。

在一些主题房间，消费者可以在墙面、地毯、被单等软硬件设施上看到小朋友喜爱的海底小纵队、B.duck、喜羊羊与灰太狼等动画IP元素。一些亲子房还专门打造了独立空间，增加趣味性，比如航天飞船主题、恐龙奇趣蛋主题的主题房型，或是配备了“高低床+滑梯组合”的房型。即使亲子房的花费相对较高，携程数据显示，今年以来亲子房订单平均花费同比去年增长22%，但依然在节假日期间供不应求。

与此同时，今年上半年亲子露营依旧火爆，携程平台上1-5月露营订单同比增长163%。其中，入住沙漠帐篷、赏大漠风景的敦煌沙漠露营，白天游玩海上项目、夜晚参加篝火派对的三亚海岛露营，还有城市周边的森系露营等，在今年受到更多亲子家庭的追捧。