演艺经济强势复苏，为城市消费添“旺火”

今年以来，线下演出市场持续升温，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈……各类演出场馆被安排得满满当当，满足着不同消费群体的文化消费需求。根据中国演出行业协会发布的全国演出市场简报，今年上半年，大型演唱会、户外音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众达550.10万人次。

分析称，火热的演艺市场反映了人们对文化娱乐的高度需求，是文化娱乐产业消费升级的体现。而线下演出在带来门票收入的同时，也为当地旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等消费增长增添动力。

线下演出带动周边消费

线下大型演唱会强势复苏，点燃了各地“演唱会经济”。“为一场演唱会奔赴一座城市”，很多年轻人乐此不疲。对于异地粉丝而言，一趟“跨城演唱会之行”往往包含当地游玩等诸多消费，能够直接带动多地文旅经济。

乔丹是一位老师，也是位资深的蔡依林迷。本次广州场演唱会，她幸运地抢到了门票。乔丹对记者说，疫情3年，线下演出很少，出门的机会也很少。此次演唱会正值暑假期间，除了听演唱会之外，她还为自己定制了“三天”的广州游计划——登广州塔、看长隆国际大马戏，再去老街吃吃广州美食……

与乔丹一样，众多歌迷、剧迷在看演唱会、看表演的同时，也附带了当地游，拉动了当地消费。零售平台美团数据显示，在6月22日-25日武汉五月天演唱会期间，异地游客的住宿订单量同比增长超300%。周杰伦演唱会期间（6月28日至7月3日），海口餐饮堂食订单量同比增长78%，收货地为酒店的即时零售订单量同比增长115%，门票度假相关订单数同比增长超211%。

7月7日-9日，五月天在深圳大运中心体育场连开三场演唱会。据美团买菜数据，五月天演唱会期间，周边酒水环比销量增长翻番，啤酒、葡萄酒最受欢迎，分别增长120%、167%，饮料销量增长180%，冰淇淋销量增长50%。演唱会场外，防晒、驱蚊等商品的即时零售订单量增长90%，风扇单量增长2倍，养乐多单量成倍增长。附近前置仓的相关商品库存在演唱会开场前2小时均已售罄，紧急补货才得以满足后续需求。

对此，深圳美团外卖龙岗区骑手林峰深有感触，“五月天演唱会那几天，体育馆外的奶茶外卖一下子多了，最晚的一单是凌晨三点半”。据美团外卖龙岗区的站点站长介绍，7月7日-9日，美团外卖龙岗区大运中心范围内奶茶类饮品订单量周环比增长了100%。

即将开始的蔡依林和五条人演唱会所在周末期间（7月21日-23日），目的地为广州的机票、火车票订单量比去年同期增长402%。

提升演出效应挖掘消费潜力

演出市场的强劲复苏有力拉动了文旅消费。以今年“五一”假期为例，据中国演出行业协会调研，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。

“演出市场的持续活跃将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。”美团文旅研究院院长路梦西分析称。

未来，更好发挥演艺经济对当地消费的拉动作用，Co-Found智库文化行业研究负责人于玫建议：通过建立多样化的演艺经济生态系统，引导市场化、专业化的综合和特色演艺服务；推广“互联网+”演艺经济模式，拓宽演艺产品的传播渠道和销售渠道，例如利用短视频等营销打造网红演艺形象，提高传播效率；支持和鼓励演艺人才的个性化培养和创新创作氛围，增强演艺产品的原创创新和独特性；积极探索演艺经济与文化旅游、休闲娱乐消费、城市经济的深度融合，最大化发挥演艺产业的多重效益，进一步提升演艺产品的经济和社会价值。

盘古智库高级研究员江瀚也提出了相关建议：“提升演出品质，提高演出的艺术水平和观赏性，吸引更多观众前来观看，并促进口碑的传播和推广；创新演出形式，结合科技手段和互动体验，推出更具创意和趣味性的演出形式，吸引更多年轻观众的关注和参与；优化演出服务，提供更加便捷、舒适的购票、入场等服务，提升观众的满意度和忠诚度。”