上海启动2023“全球新品首发季”

作为上海“五五购物节”的重要活动板块，2023“上海全球新品首发季”启动仪式于5月7日晚在上海张园和吴江路拉开序幕。本次活动将持续一个月。活动期间，预计近300多个国内外品牌举办首发主题日活动，逾150家首店、旗舰店将抢滩上海消费市场。

据上海市商务委统计，2022年，上海新增各类首店1073家，2023年1-4月，又有新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位，生动展示着上海建设国际消费中心城市的创新与活力。

启动仪式上，上海市商务委揭晓了2022年度“上海市首发经济活跃指数”。数据显示，2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44，主要呈现“指数效应凸显发展韧劲”“品牌首发活动方兴未艾”“各示范区建设彰显特色”等特点。其中，静安区南京西路商圈多年蝉联上海引进各类首店数量榜首。一季度，静安区共引进首店52家。

数据显示，2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。如欧邦琪在“国药中服免税店”打造全球首家护理体验店、中国首家免税旗舰店；雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；乐高集团推出上海数字化零售首店等。

为方便更多消费者探店、打卡消费，启动仪式上，中商数据与腾讯地图携手，汇总了上海4年来700多个代表性品牌首店，创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现申城各类“首店”的魅力，持续推动首发经济健康发展。

自首届“五五购物节”期间上海首创“全球新品首发季”活动IP以来，上海“全球新品首发季”经过四年积累，已成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。本次活动期间，国内外各大品牌纷纷开展新品首发、首秀、首展活动，希望能通过“上海全球新品首发季”这一平台进一步扩大品牌影响力，满足消费者需求升级。其中，保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”，中国同步发售18件限量款全部落户上海张园；“下田光艺术星球之旅”全球首展抢滩上海；雅致瓷器带来当代瓷艺体验快闪特展《瓷艺天成》；优衣库联动华东地区超270家门店，将全球新品首发热潮辐射至长三角地区，首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶、UT潮玩馆等精彩潮玩体验，上海南京西路全球旗舰店更是变身“五五新品专区”打卡点，打造丰富首发体验。据优衣库南京西路全球旗舰店总店长何宇筠介绍，未来两个月优衣库将带来超过50款新品，借助“五五购物节”，进一步激发消费活力。

此外，活动期间，欧莱雅、雅诗兰黛、豫园时尚、沙夫拉特、日内瓦之声、林清轩等60多个国内外品牌和企业将分别在张园和吴江路会场开设为期一周的限时快闪，举办丰富多彩的首发活动。德国百年高级珠宝品牌沙夫拉特借势推出全新“翩跹”系列全球首发强力单品，同时在张园快闪店展出旗下多个系列中的顶级作品。品牌负责人表示，目前已邀约了约百名长三角客户到张园一览珠宝艺术新秀场；吴江路步行街上，林清轩以全透明快闪店的方式亮相，同时重磅推出首发新品林清轩山茶花抗老面霜。此外，林清轩还与柠季茶饮跨界，在吴江路双店共同推出福利组合，开启“上海万人逆转时光计划”，共同传递着年轻的生活方式；沪上影音娱乐整体解决方案提供商影音大师携法国音响品牌卡巴斯、奥地利黑胶唱机品牌Tone Factory、瑞士蓝牙音响品牌Geneva日内瓦之声等品牌亮相张园快闪店，用光、音、影、艺打造音乐生活方式空间。

在此基础上，上海各区也在进一步探索发展首发经济的长效机制。如，静安区依托第三方专业机构集聚的优势，充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体，积极孵化引进国际新品牌开设首店；长宁区聚焦线上零售新消费品牌，及时对接区内特色商业街区和高品质商圈载体资源，支持品牌从线上走到线下；宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策，明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的，经认定后，按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最多达500万元。