“云端”打开 文化消费新场景

2022年12月31日22:30，五月天诺亚方舟十周年特别版线上跨年演唱会在抖音平台开启。这场演唱会展现了多元化的视觉效果，吸引了众多歌迷进入直播间。据统计，演唱会期间累计观看量高达1.9亿人次。

实际上，近两年频频出圈的线上演唱会并非新鲜事物。受新冠疫情影响，2020年以来，演唱会逐渐转移到线上，受到歌迷的热烈追捧。特别是2022年以来，刘德华、崔健、罗大佑、孙燕姿、周杰伦等你方唱罢我登场，线上演唱会蔚然成风，也开辟了文化消费的新场景。

据了解，在线上演唱会发展初期，付费观看是主要盈利模式，观众支付门票方可进入直播间。以2020年8月22日TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会为例，其票价分为三档，分别为30元、158元和860元，不同票价对应不同的观看权益与虚拟权益。售票数突破百万张，同时在线人数峰值为78.6万人次，即便以最低票价计算，主办方仍有超3000万元的票务收入。

随着线上演唱会盈利模式的不断创新，部分线上演唱会开始采取免费入场的模式，而虚拟礼物打赏等消费成为线上演唱会的重要盈利渠道。如在罗大佑的视频号直播间，不乏有观众送出通过购买微信豆换取的虚拟礼物。而通过这种方式，粉丝实现了与偶像之间的交流与互动。据艾瑞咨询发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》，41.8%的观众曾在线上音乐会中打赏过虚拟礼物。

线上演唱会的火爆同时带动了用户在音乐、视频平台上的数字产品消费。上述报告显示，在观看线上演唱会过程中，60.3%的用户购买了数字专辑，57%的用户购买了音乐包，60.1%的用户成为付费订阅会员。

此外，歌手周边销售也是线上演唱会衍生出的重要消费内容。此前周杰伦线上演唱会就在线开售手办、抱枕、手环、渔夫帽等周边产品，在不到一天的时间内，两款限量手办就有2800余人购买，而手环、渔夫帽等产品也有逾3000人购买。

对于消费者而言，虽然线上演唱会缺乏传统演唱会上热烈的现场氛围，但却拥有无可比拟的互动性。以2022年11月19日周杰伦举行的线上“哥友会”为例，观众可提前投票预约曲目，得票数最高的歌曲将成为演唱会上的正式曲目。类似的互动极大地提高了观众参与线上演唱会的热情，也进一步促进了消费的积极性。

业内人士预测，未来线上演唱会将具有更大消费潜力。据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8%。随着线上演唱会的不断出圈，这一数据也将继续扩大。

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出，发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。

看好线上演唱会等文化消费新场景带来的消费新增量，各大平台也纷纷加紧布局，争抢市场份额。腾讯音乐旗下的TME live、抖音“DOULive”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”、B站“宅草莓音乐节”等多个项目纷纷落地，力争在这片文化消费“蓝海”中继续拓宽市场。

对此，中国演出行业协会秘书长潘燕认为，线上演唱会要想继续发展，未来需要解决商业模式问题，有了成熟的商业模式，线上演唱会才能和线下演出形成有机互补，作为常态的产业模式而有所发展。此外，在线上演唱会的策划运营中，要充分运用符合互联网特点的互动方式，融合新的网络科技和虚拟技术，这样才能更大程度地吸引受众，从而实现商业变现。