数字经济助推产业和消费“双升级”

■阿里研究院新消费研究中心主任 吕志彬

2021年中国人均国内生产总值超过1.2万美元，在此背景下，城市居民的消费需求更趋个性化、多样化。

但从供给侧的角度来看，结合阿里研究院对市场的最新洞察显示，当前，消费市场呈现出消费创新快于产业升级的特征，结构性供需错配依然存在，如高品质、高附加值产品供给不足，银发市场商品和服务供给不足；优质服务供给不足；商品研发创新能力不足，企业面临低层次的同质化竞争等。

促进产业和消费“双升级”，政策已提供了相关指引。在消费方面，提出要充分挖掘超大规模市场优势，推动消费稳定增长，释放国内市场需求潜力；在产业方面，提出要提升产业基础能力和产业链现代化水平，大力发展数字经济，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，推动生活性服务业向高品质和多样化升级。

从更长远的视角看，中国新消费也展现出一些新趋势。一是新品牌集中在具有高频消费特征的食品饮料和鞋服品类，以创意为价值增长点切入中高价格带。这些品牌运用数字化工具聚焦特定群体，产品迭代速度快，形成了高辨识度，在红海市场中得以胜出。二是数字经济下，各领域可通过“互联网＋”聚拢的综合优势，在行业生成全产业链的消费者品牌。如以供应农产品为主的生鲜市场是相对容易建设的中高端消费市场，也是提高餐饮业供给品种和质量的有效途径。从政策引导、市场发力再到农户积极响应，生鲜市场的品种丰富度和品质满意度正在快速提升，全产业链消费者品牌得到市场验证。 （李子晨）