数字贸易加速消费创新升级

■大龙网创始人、董事长 冯剑峰

数字贸易，即用数字化的手段来促进从设计、研发、生产、交付到消费端整套流程，用数字技术促进整个流程的智能化升级，促进供应链全链条的生产和消费。

数字贸易如何促进消费升级和创新？我认为，第一，数字贸易可以促进消费层级或层次的创新。通过数字技术收集消费者诉求，反向促进生产端的定制化或柔性化生产，即C2M，使生产和设计更加精准、效率更高，这在过去可能是很难发生的。例如，上海威马汽车从影音系统、外观、颜色、座椅全部都可以在线定制，甚至客户可以通过手机查看爱车的生产过程。

第二，数字贸易可以促进消费品质的提升。在数字贸易时代，消费者可以通过数字化的品控来选择产品。中国有众多拥有地理标识的好产品，但往往消费者买到产品的品质和自己想象的或网上视频宣传的有一定差别。随着数字化技术不断发展，未来越来越多的产品可以用数字化的手段来标识其品质，并且通过这种数字化的标准对产品进行评级。

第三，数字贸易还可以促进消费结构的升级和创新。在数字贸易时代，消费者通过信息化的手段，例如京东、阿里平台的推介，小红书的指引，网红的引导等，可以接触到很多非刚性需求的产品，消费视野得到拓宽。可见，消费者的需求是可以被数字化引导的，从而改变整个行业的消费结构。

（阎 密）